Diseño de un ecosistema digital prémium para el Grupo Bodegas RODA centrado en la experiencia de usuario, el comercio online y la gestión inteligente de reservas.
Acompañando la transformación digital del Grupo RODA
El Grupo Bodegas RODA es una bodega española con presencia internacional reconocida por la producción de vinos de alta gama. El grupo está formado por tres marcas con identidades propias: RODA y La Horra, centradas en vinos, y Aubocassa, especializada en aceites de oliva de gran calidad.
Su objetivo era impulsar las ventas de productos, atraer más turismo a sus viñedos y cultivar la fidelidad del cliente fomentando una comunidad digital activa.
El nuevo proyecto debía permitir al grupo desarrollar su presencia online como un verdadero canal de negocio, manteniendo al mismo tiempo el posicionamiento prémium que caracteriza a la marca.
El resultado fue una nueva plataforma digital que conecta contenido, producto y experiencias en un único sistema coherente.
El reto no era solo rediseñar las webs del grupo, sino crear un ecosistema digital capaz de conectar producto, visitas y comunidad en una única experiencia coherente.
Rediseño de las webs de marca
Uno de los primeros pasos del proyecto fue replantear la estructura de las webs de las distintas marcas del grupo. Aunque compartían valores y posicionamiento, cada una necesitaba expresar su propia identidad.
El trabajo comenzó con una reorganización completa de la arquitectura de la información para simplificar la navegación y dar más protagonismo a los contenidos más relevantes: los vinos (o aceites), las experiencias y la historia de cada marca.
A nivel visual, se desarrolló una nueva dirección artística más contemporánea y editorial, con composiciones más limpias y un mayor protagonismo de la fotografía.
El objetivo era reforzar la percepción de calidad de las marcas sin perder su carácter y tradición.
Sistema de reservas para experiencias
Además de la experiencia para el usuario final, el proyecto incluyó el diseño de una herramienta interna para el equipo de turismo. Este backoffice permite centralizar la gestión de reservas, consultar asistentes y administrar calendarios de visitas desde una única interfaz.Un módulo de reservas a medida para las experiencias de RODA, destinado a impulsar las visitas a viñedos y olivares mientras optimiza los procesos de gestión.
La herramienta simplifica la organización diaria del departamento y reduce la gestión manual que existía anteriormente.
Una experiencia de compra más fluida
El rediseño del e-commerce se centró en mejorar la claridad de la navegación y la presentación de producto, manteniendo una estética acorde con el posicionamiento de la marca.
Se simplificó el proceso de compra y se optimizó el checkout para ofrecer una experiencia más fluida y coherente.
La evolución natural del proyecto: Club Roda
Bodegas RODA quería expresar su profundo agradecimiento a los clientes que más lealtad y confianza les habían mostrado.
El objetivo era crear una relación más directa con los clientes más fieles de la marca, ofreciendo acceso a productos exclusivos, experiencias especiales y otras ventajas reservadas. El club se diseñó como una extensión natural del ecosistema digital del grupo, manteniendo la misma dirección visual y una experiencia coherente.
Un sistema de contenidos flexible y autonomía del equipo. Una parte fundamental del proyecto fue dotar al equipo interno de autonomía total. Para ello, se diseñó un sistema basado en bloques de contenido modulares que permite actualizar textos, imágenes, precios y páginas sin necesidad de conocimientos técnicos.